纵观早期世博会，基本都是国家馆争奇斗艳，虽然在世博会上展出的的科技成果和产品很多都来自企业，但是企业却始终没能单独建立场馆。直到1933年的美国芝加哥世博会，企业馆才开始正式登上了世博会的舞台。但在当时，寥寥几家企业馆，并没能在世博会中引起很高的关注度。1985年日本筑波世博会，日本的一些大企业为了突出宣扬本公司的技术与先进的产品，各领风骚地建造了独具特色的展馆，这些企业馆引起了世人的关注。于是，企业馆在世博会中的重要地位也就此确立。2000年德国汉诺威世博会上，德国众多企业纷纷亮相搭建自己的展馆，并且成为主题演绎的有机组成部分。 　　

企业馆，世博会上的亮点 　　

随着世界经济的高速发展，世博会给企业带来的发展契机已引起不少世界企业的高度重视。这些企业逐渐认识到世博会对于在全球范围树立和宣传自身形象有巨大作用。在这一背景下，企业馆以前所未有的气势和规模出现在世博会中，并开始发挥越来越重要的作用，有些企业馆甚至已经成为世博会的标志性组成部分。这其中尤以2005年爱知世博会上的几家企业馆为代表。与以往不同的是，日本基于举办多届世博会和企业多年参展的丰富经验，这届世博会上的每一家企业馆都有自己明确的主题。但是这些主题并不是任意制定的，而是围绕着对“自然的睿智”这一主题的理解，并结合企业自身的文化和行业特点，由专业的创意设计队伍进行策划。同时这些企业馆的主题互相之间没有重叠，以各自的独特角度成为世博会主题很好的补充。　　

在展示内容方面，有的企业馆是从行业的发展历史中提炼相关内容，有的是以企业自身的行业特点或前沿技术作为亮点，还有的是以一种责无旁贷的使命感为大家讲述地球环境现状和未来可能出现的严峻问题，每个企业馆都独具特色，将主题诠释得精彩纷呈。 　　

在展示形式方面，可以说每个企业馆都下足了功夫，采用的展示技术手段，情节设计跌宕起伏，令观众如痴如醉，赞不绝口。 　　

在场馆建设方面，这些企业馆非常注意善待环境。展区的建筑物中包含着以“地球循环型展馆”为基本概念的各种构思，建筑物以解体和再利用为建设前提，内外墙壁采用再生纸、塑料瓶等可再使用的材料、自然材料及可降解材料，而且通过彻底的再生利用和循环使用来达到无建筑废弃物。此外，各展馆尽量使用设置在会场外的风力发电机和太阳能电池组件来满足运营所需的电力，力争二氧化碳零排放。一些展馆还利用循环水和绿化对外立面降温，从而减轻空调负荷。 　　

在细节设计方面，企业馆的建造者非常注重对观众的关爱。各种方便残疾人的措施应有尽有，对排队的人群有专门的遮荫蓬，有些展馆在设计时还特意留出大面积的空间供游客乘凉和休息。 　　

企业馆相比于国家馆等其他展馆，较少受到政治、文化等因素的限制，可以更为直接地切入主题，所以其整体设计比国家馆更有视觉震撼力，传达的信息和语言也更丰富大胆。正是因为有了这些夺人眼球的效果和人性化的举措，几乎个个企业馆都是门庭若市、人满为患，宣传效果不言而喻。 　　

?

企业馆，2010再呈精彩 　　

中国2010年上海世博会将是世博会历史上规模的一次人类盛会，对于任何一家大型企业来说，此次世博会无疑是向世人展示企业形象的机会和平台。成功地把握住这一机会，将会给企业日后的发展带来无穷动力。那么参展企业到底应该如何来面对这一千载难逢的机会呢？这一问题已经摆在了众多参展企业的面前，并且引起了有关人士的高度重视。要建成一个成功的企业馆，除了要精彩演绎上海世博会的主题外，还必须充分重视先进技术手段的运用、专业团队的综合组建、策划方案专业创新等。 　　

世博会既不是传统的展览会，也不是专题研讨会，世博会的企业馆不应该是企业的综合展示厅，而应该是世博主题下的创新空间、教育空间以及艺术感观和情感空间的集合体。世博会中的企业馆，应该以展现企业对于世博主题的理解为根本宗旨，而不能是直接介绍企业情况、展示企业产品和服务的场景。因此，企业馆主题的确定和内容的选择应该具有一定的高度和创意，而不应该完全局限于行业的限制中。企业在这个参与世博的平台上，要围绕着世博会主题与副主题，通过运用企业本身的资源和优势，结合企业自身的文化和理念，展示与反映企业对世博会主题的理解。 　　

世博会是一个充满创意和新奇想法的大舞台，合理使用一些先进技术手段将能够使展览更具吸引力。但无论是展示企业的高科技亮点还是使用高科技的展示手段，都要将展示内容与展示形式有机地结合在一起，并且以演绎主题作为统领，避免让游客感觉像是在参观企业的技术宣传活动。 　

世博会展馆是一个综合性的系统工程，需要方方面面的合作，因此必须组建一支多兵种的作战队伍。其中主要的成员应包括企业内部团队，专业的展览展示设计公司、广告公司、建筑（环境）设计事务所以及多媒体制作团队等。在创意策划阶段，企业馆的总设计师将协同企业负责人和展示、广告公司组成核心小组进行创意策划，同时借助于建筑和多媒体方面的专家提供意见和技术支持。至于总设计师的人选，要根据该企业馆的创意确定由展览展示还是演出活动方面的专家担任。像爱知世博会丰田馆，因为是机器人乐队表演，就邀请了擅长策划大型声光表演的法国空间导演伊夫·裴邦作为总导演。 　　

平时我们的企业都是参加一些商业性质的展会，一般都是由市场部门进行协调。但是世博会企业馆不同于一般的展台设计，要复杂得多，对科学性和系统性的要求也严格得多。在展示策划方案中，不仅仅要有展示设计，还要有详细周密的展示策划。这里说的策划可以分为概念层面和操作层面两部分，两个层面各有一些具体的内容。在概念层面，需要制定如展示策划目标、展示策划理念、展示内容和形式筛选原则、展示内容、形式及意图说明等。在操作层面，需要制定展区划分、面积分配、参观路线、人流形式、参观时间分配、人流控制方式、人流量估算和参观情绪引导等内容。只有全面的策划和考虑，才能保证展示的成功。 　　

2010年上海世博会对于从未举办过综合类世博会的中国是一种机遇，也是一种挑战，对于从未参加过世博会的企业亦然。祝愿我们的企业馆能够在上海世博会上成为园区的一大亮点、世界的一大亮点，为中国企业唱响世界奏出最强音。